安慕希跨界，竟是為了「0」升級(jí)？

跨界的風(fēng)在較近幾年越來越大，但是，隨著跨界活動(dòng)的頻出，用戶也逐漸開始了審美疲勞。那么，如何依托于跨界，讓更多用戶get到全新的健康生活方式？

較近，安慕希和Keep就通過巧妙跨界廣泛觸達(dá)多圈層用戶，通過「0蔗糖上新」解鎖了運(yùn)動(dòng)和健康的新思路之外，也用更長尾的「習(xí)慣」聚合「流量」和效果，達(dá)成了用戶和品牌之間的雙贏。

「運(yùn)動(dòng)完了炫一瓶安慕?！惯@一行為，既滿足了當(dāng)下用戶的低GI需求和口感需求，又能夠獲得人體所需的營養(yǎng)。建立這樣的認(rèn)知并不僅僅是0蔗糖的成功，更是安慕希的成功。

本次，安慕希依托于藝人進(jìn)行了內(nèi)容共創(chuàng)，一舉拉升了三方的關(guān)注度。在本次，安慕希攜手藝人宋妍霏共創(chuàng)了場景化TVC，通過多角度、多場景、多細(xì)節(jié)的切入，向用戶輸出了更多有關(guān)于安慕希0蔗糖酸奶的多元化飲用場景，通過早餐、運(yùn)動(dòng)、工作這類大場景進(jìn)行了產(chǎn)品的全方位植入，并由此向用戶展示了安慕希的多元性。

相對(duì)于普通且單一的藝人站臺(tái)，安慕希本次的證言則更加偏向于場景和細(xì)節(jié)的輸出，通過選擇宋妍霏這類在健康維度更有大眾口碑的藝人，輔以藝人證言，在引爆了粉絲、用戶和觀眾的三方熱度后，也直接打爆了安慕希上新這一事件，讓更多人對(duì)安慕希0蔗糖產(chǎn)品有了更深的認(rèn)知。

事實(shí)上，在聯(lián)動(dòng)了Keep和宋妍霏之后，安慕希不僅僅廣泛觸達(dá)了健康領(lǐng)域的精垂用戶，也同時(shí)再一次強(qiáng)調(diào)了雙方的價(jià)值性，并由好產(chǎn)品互相成就，讓安慕希成為了全新一代的飲品風(fēng)尚。

「甜蜜陷阱多巴胺，逆天改命內(nèi)啡肽?！挂呀?jīng)成為了健身小圈的口號(hào)，但盡管當(dāng)下人們對(duì)健康的要求逐漸拉升，「糖」卻仍舊是刻在人們骨子里的快樂。

所以應(yīng)當(dāng)如何順應(yīng)消費(fèi)者的需求，把控糖和健康的平衡呢？在這一次，安慕希通過精心調(diào)配的配方，穩(wěn)定地維持了0蔗糖和好口感的雙重優(yōu)勢，在強(qiáng)化了0蔗糖的健康理念的同時(shí)，觸發(fā)了場景的深度交互。

在這之中，安慕希和Keep平臺(tái)的頭部達(dá)人聯(lián)合共創(chuàng)，打造了首套0蔗糖系列課，塑造產(chǎn)品和健康的強(qiáng)綁定，并通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和定制獎(jiǎng)牌的多元玩法，讓更多用戶參與其中，進(jìn)而讓用戶產(chǎn)生切實(shí)的參與感。

在消費(fèi)者的視角里，營銷的核心是「關(guān)聯(lián)」，產(chǎn)品到底對(duì)我有什么用處，它在什么場景內(nèi)是有用的永遠(yuǎn)是消費(fèi)者較關(guān)心的問題。

而安慕希和Keep則一舉通過一套健康系列課回答了這兩個(gè)問題，其進(jìn)可通過課程的大流量和更大的跟聯(lián)體量獲得更廣泛的品牌觸達(dá)，退能通過具體的、切實(shí)的場景深植品牌心智，而在這個(gè)過程中，安慕希也獲得了上線1個(gè)月時(shí)間課程累打卡145.6w人次的好成績，讓0蔗糖酸奶的健康價(jià)值更為人所熟知。

事實(shí)上，在當(dāng)下品牌的跨界聯(lián)動(dòng)和健康關(guān)注都不鮮見，但是如何在內(nèi)卷的跨界聯(lián)動(dòng)中脫穎而出，如何依托于真正意義上的好產(chǎn)品借由好平臺(tái)完成好傳播，如何讓用戶聚合，如何讓觀看者變?yōu)橄M(fèi)者，仍舊是品牌們需要思考的問題。而在這一次，安慕希和Keep，給了我們一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。