在元宇宙里賣酸奶，這個(gè)品牌太懂年輕人了！

從2021年開始，“元宇宙”這個(gè)新奇的概念名詞一夜爆紅，并迅速在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡起來。

作為與現(xiàn)實(shí)世界平行共存、相互融通的虛擬世界，元宇宙以技術(shù)革命為人們創(chuàng)造了前所未有的感官體驗(yàn)，成為大家精神桃源的同時(shí)，其所蘊(yùn)含的場景和體驗(yàn)潛力也吸引了各路食品飲料企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略布局。在打造元宇宙“人、貨、場”的過程中，它們主要從以下幾個(gè)維度著手：或創(chuàng)新品牌體驗(yàn)，或融合虛擬現(xiàn)實(shí)，或推動(dòng)用戶共創(chuàng)，力求與消費(fèi)者建立更加真實(shí)、立體、緊密的鏈接，滿足更多精神層面的喜好和需求。

食品板注意到，在復(fù)古風(fēng)潮日益流行的當(dāng)下，元宇宙也被賦予更多情感價(jià)值。前不久，純甄酸奶與QQ小窩的夢幻聯(lián)動(dòng)就是一個(gè)鮮活案例：雙方聯(lián)手推出首個(gè)品牌合作定制小島“解饞公社”，讓產(chǎn)品魅力在元宇宙的世界里盡情釋放，更穿越時(shí)光找回童年記憶，帶來一場充滿樂趣和創(chuàng)意的沉浸式美味體驗(yàn)之旅。

在線上，#元宇宙解饞公社開業(yè)啦#迅速登上微博，眾多 KOL紛紛加入話題討論當(dāng)中，并以復(fù)古仿妝、體驗(yàn)解饞公社等方式，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一波又一波回憶殺，掀起全民大討論。截止目前，該微博話題的總閱讀量已經(jīng)高達(dá)2.7億，討論次數(shù)累計(jì)14.8萬。與此同時(shí)，QQ小窩也在小世界發(fā)起#00后新次元酸奶小賣部#征集活動(dòng)，每個(gè)人都可以化身主理人，將自己的小窩裝修成甜心少女風(fēng)、新中式國潮風(fēng)、休閑新次元科技風(fēng)等個(gè)性風(fēng)格，并在自己的主場邀請(qǐng)三五好友舉行派對(duì)，充分滿足了Z世代強(qiáng)烈的社交需求。

用新產(chǎn)品去滿足新需求，是各大品牌心照不宣的默契，但這也讓很多人都忽略了一個(gè)很重要的事實(shí)，那就是：與其追逐年輕人，不如去吸引年輕人。一款真正成功的產(chǎn)品，不僅需要抓住年輕人的“胃”，更要贏得他們的“心”。當(dāng)然，這并不是要求品牌單純地去迎合年輕人的喜好，而是要找到一個(gè)情感支點(diǎn)，與他們產(chǎn)生情感共鳴和情緒共振。

美國作家大衛(wèi)·福斯特·華萊士曾說過：“元宇宙像水，年輕人就是生活在水中的魚群?！睂?duì)于如今的年輕人來說，他們渴望表達(dá)自我，不被定義、追逐潮流和個(gè)性，是元宇宙時(shí)代的“原住民”，也是各大品牌爭奪的核心目標(biāo)。事實(shí)證明，純甄饞酸奶聯(lián)合QQ小窩打造解饞公社，帶來一場高沉浸感、創(chuàng)新跨界、虛實(shí)交互的元宇宙獨(dú)特體驗(yàn)，與年輕人建立起更緊密、更持久的情感鏈接。

不僅如此，解饞公社上線之后在行業(yè)內(nèi)引發(fā)不小的轟動(dòng)效應(yīng)，并通過線上線下的沉浸式融入，獲得了更為豐富立體的消費(fèi)者認(rèn)知，為渠道銷量的爆發(fā)提供了強(qiáng)有力的賦能。可以預(yù)見，隨著更多消費(fèi)者進(jìn)入解饞公社帶動(dòng)，勢必純甄饞酸奶產(chǎn)品銷量和品牌聲量的持續(xù)爆發(fā)，后續(xù)表現(xiàn)值得更多期待。